中国卫浴行业2012年五大趋势预测

http://bdchuancheng.com/wj_www.xxfang.com 2012年03月10日 来源:互联网

    2011年,卫浴行业有低迷也有发展,一些一线卫浴品牌稳中求进,在逆境中成就新的品牌形象。2012年,卫浴行业的市场需求依旧旺盛,卫浴行业将迎来新一轮的整合发展。纵观整个卫浴行业,2012年将有三大发展趋势。

    品质仍然最核心的趋势

    国家质检总局公布的产品质量国家监督专项抽查结果显示,陶瓷片密封水嘴合格率为67.2%,83批次产品抽检不合,在一些日常的抽检中,甚至一些知名品牌都出现了不合格的坐便器。而整个卫浴行业多数是中小企业,生产、设计、研发、管理水平都比较低,缺乏严格执行检验程序,至少在未来数年中,产品的品质依然是最核心的关键词,也是最主流的趋势,凡品质优秀者,领先同行是必然的。

    在整个卫浴行业里,澳斯曼卫浴一直坚守品质领先理念,早在2010年即全力主推“品不凡 质不凡”的主张,并且具体落实在生产、设计、服务等每一环节,比如推行5S生产管理体系、坚持PDCA循环、首创[简介 最新动态]“一体成型”技术等,都是不断提升品质的表现。

    简约时尚风格将成消费主流

    目前,卫浴产品的消费群体大多是80后们,他们追求时尚、个性,充满现代化气息,但80后们初次购房,一般面积都不会太大,受限于卫浴空间,卫浴产品的风格一般都以简约风格为主。

    事实上,从2011年早期开始,澳斯曼卫浴提倡的“节生活”理念中,简约就是核心要素之一,澳斯曼卫浴产品也有不少以简约时尚风格为主。

    节水环保永不过时

    多方声音认为,如何提高能源利用效率,怎样才能做到高质量又节水,必然是卫浴企业研制与发展的方向。而新制定的《节水型卫生洁具》国家标准已正式实施,这无疑为我国的卫浴产品节能提供了最新的规范和要求。

    据观察,目前已有部分主流卫浴品牌在节水环保方面推出了多项明星产品,或者是提出了这方面的观点主张,比如2011年中期,澳斯曼卫浴曾提出“节生活”的主张,提倡低碳环保与节约的生活方式,并且提出“整体节水卫浴解决方案”,连续推出AS-1279节水坐便器、AS-1265马桶、AS-1282马桶等多款节水洁具,让“节水环保”一度飞扬。

    卫浴行业将迎来智能时代

    科技的发展,让卫浴行业迎来智能时代。智能马桶、恒温淋浴龙头、数控感应水龙头等等,都是卫浴智能化的标志。方便快捷、舒适人性化,智能卫浴产品在2012年将吸引更多消费者的关注。

    目前,已有不少卫浴品牌从事智能卫浴产品的研究,并有不少智能产品面世,如澳斯曼卫浴的AS-K007系列智能坐便器等。2012年,将有更多的卫浴品牌着力开发智能卫浴产品,而消费市场对智能洁具的接受度将进一步提高,市场增长速度可期。

    网络营销扮演更为重要的角色

    2010、2011年,相继有不少卫浴品牌在营销模式上进行改革,网络整合营销成为新宠儿。澳斯曼卫浴、金牌卫浴、科勒卫浴、TOTO卫浴、惠达卫浴、鹰卫浴等,都或零散或全面地在网络营销上进行了拓展。

    2011年,不少卫浴品牌在网络营销上都取得了不错的成绩,也诞生了不少成功的案例,如澳斯曼卫浴“节生活”、《中国马桶年鉴》、闪耀上海厨卫展、整体节水卫浴等,都采用了颇具创意的网络推广方式。

    与此同时,电子商务在卫浴行业的应用逐渐成熟,据天猫公布的最新信息显示,与线下卫浴行业收缩门店形成鲜明对比,去年德国汉斯格雅、高仪、TOTO、乐家等国际大牌纷纷入驻天猫tmall,全球十大卫浴品牌7家已入驻。据统计,仅2011年入驻品牌就达400家,占到淘宝商场卫浴品牌600家的八成。

    之前的2010年,国内一线品牌如箭牌、欧琳、惠达、帝朗、九牧等,也早已在天猫成立了官方旗舰店,并且已有少部分卫浴品牌实现了年度千万的网络销售收入,其增长空间令人向往。《网络整合营销实战兵法》、《网络整合营销实战手记》等实战网络营销著作开始在行业里流行,亦是一大风景线。


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